Julie Mayen – jak pełna obsługa wydawnicza pomogła rozwinąć markę autorki dark romance na rynkach USA i Francji
Julie Mayen rozwija markę autorską w jednej z najbardziej konkurencyjnych kategorii współczesnego rynku książki – dark romance. Przed rozpoczęciem współpracy sprzedaż była zbyt niska, a dotychczasowe działania promocyjne nie miały skali potrzebnej do przebicia się wśród tysięcy autorek walczących o uwagę tych samych czytelników. Problemem nie był brak pomysłów ani zaangażowania w pisanie, lecz brak spójnego zaplecza wydawniczego, marketingowego i organizacyjnego, które pozwoliłoby regularnie budować rozpoznawalność i sprzedaż.
Naszym celem było zwiększenie sprzedaży książek, rozwinięcie rozpoznawalności Julie Mayen i przejęcie wszystkich działań niezwiązanych bezpośrednio z pisaniem. Dzięki temu autorka mogła skoncentrować się na tworzeniu kolejnych historii, podczas gdy my odpowiadaliśmy za stronę internetową, social media, tłumaczenia, formatowanie książek, przygotowanie premier, Amazon Kindle Unlimited, współprace z twórcami książkowymi oraz bieżącą obsługę marki.
Od zbyt małych działań do pełnego zaplecza wydawniczego
Pierwszy miesiąc współpracy poświęciliśmy na zbudowanie fundamentów obecności marki w internecie. Uruchomiliśmy kilka kont na TikToku, rozpoczęliśmy rozwój kanału YouTube oraz uporządkowaliśmy komunikację na Instagramie i Facebooku. Równocześnie przygotowaliśmy plan działań na kolejny rok, obejmujący rozwój social mediów, premiery, pozyskiwanie recenzentów, współprace z kontami książkowymi oraz wejście na kolejne rynki.
Przejęliśmy prowadzenie profili na TikToku, YouTube, Instagramie i Facebooku, kontaktowanie się z potencjalnymi partnerami, organizację współprac oraz obsługę działań ARC. Odpowiadaliśmy również za formatowanie tekstów, przygotowanie książek do publikacji, obecność w Amazon Kindle Unlimited oraz wszystkie zadania, które zwykle rozkładają się pomiędzy agencję marketingową, wydawnictwo, tłumacza i zespół produkcyjny.
Najważniejszym wyróżnikiem tej współpracy była intensywność pracy i gotowość do podejmowania nowych wyzwań. Marka autorska wymaga szybkiego reagowania, ciągłego testowania formatów i obecności tam, gdzie aktualnie poruszają się czytelnicy. Dlatego działania nie ograniczały się do pojedynczej kampanii. Budowaliśmy cały system promocji i sprzedaży, dostępny przez całą dobę i rozwijany równolegle na kilku platformach.
Premiera francuska, wzrost rozpoznawalności i marka, która mogła rozwijać się dalej
Najważniejszym etapem współpracy było przygotowanie i wydanie książki Julie Mayen na rynku francuskim. Projekt wymagał tłumaczenia, dostosowania tekstu do odbiorców, formatowania publikacji oraz przygotowania całego zaplecza promocyjnego. Było to wejście na rynek o bardzo dużej konkurencji, ale jednocześnie moment, w którym marka autorska przestała być projektem ograniczonym do jednego języka i zaczęła funkcjonować międzynarodowo.
Równolegle rozwijaliśmy promocję na rynku amerykańskim, zwiększając widoczność książek i konsekwentnie budując rozpoznawalność autorki. Połączenie regularnej komunikacji, działań wokół premier, obecności w Amazon KU oraz współprac z kontami książkowymi przełożyło się na wzrost sprzedaży i większe zainteresowanie marką Julie Mayen.
Znaczenie tej współpracy wykraczało jednak poza same wyniki sprzedażowe. Przy wcześniejszej skali działań i niskiej sprzedaży autorka rozważała rezygnację z pisania. Przejęcie całej obsługi około książkowej pozwoliło odciążyć ją z marketingu, publikacji, kontaktów i organizacji premier. Julie Mayen mogła skupić się wyłącznie na tworzeniu książek, mając po swojej stronie zespół odpowiedzialny za rozwój marki, sprzedaż i wejście na kolejne rynki.
